Nel contesto dell’Innovazione Digitale, i Media stanno attraversando un’evoluzione profonda. A fianco dei canali tradizionali – come stampa, TV, radio e Out Of Home – si è affermato con forza il mondo degli Internet Media, o Media digitali, oggi sempre più centrale nelle strategie di comunicazione e Marketing.
Quando si parla di Internet Media si fa riferimento a tutti quei mezzi di comunicazione basati su tecnologie digitali e accessibili tramite la rete Internet, su dispositivi come PC, tablet, smartphone o smart TV. A differenza dei media classici, i nuovi media si distinguono per la loro natura interattiva, personalizzabile e spesso fruibile on demand.
Parallelamente, anche la pubblicità si è adattata a questi nuovi modelli di consumo, dando vita al Digital Advertising. Si tratta di un insieme di strumenti e formati pubblicitari online che comprendono, tra gli altri, il Display Advertising, il Search Advertising, l’e-mail Advertising, l’Audio Advertising e l’Advertising all’interno di piattaforme di eCommerce. Queste soluzioni offrono nuove possibilità di targettizzazione, misurazione dei risultati e coinvolgimento dell’utente, rendendo il digitale un canale pubblicitario sempre più strategico.
Tra i formati più innovativi si inseriscono anche l’Addressable TV, che consente di erogare messaggi pubblicitari personalizzati all’interno di contenuti televisivi lineari o on demand, e il Digital Out Of Home (DOOH), ovvero l’evoluzione digitale della pubblicità esterna su schermi connessi, dinamici e programmabili in tempo reale.
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Cos’è una Fake News e come difendersi dalla disinformazione online
Le fake news, note anche come notizie false o bufale, rappresentano una minaccia significativa per la stabilità e l’unità delle società moderne nell’era digitale in cui le notizie sono facilmente accessibili attraverso dispositivi come smartphone, PC e smart speaker. Gli utenti devono sviluppare un senso critico poiché non tutte le informazioni sono attendibili e alcune possono persino risultare pericolose. In questo articolo, attraverso l’aiuto dell’Osservatorio Internet
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Cosa sono i Nuovi Media e il Digital Advertising Online
I cosiddetti Media digitali, o Internet Media, sono mezzi di comunicazione legati alle tecnologie digitali e alla rete Internet. Native e Programmatic Advertising, cookie, Attention metrics, video entertainment, podcast, tanto per citarne alcuni, sono tra le componenti più rilevanti nel mondo dei Media digitali. Comprendere tale mercato è fondamentale per definire il nuovo modo di fare Marketing e comunicazione delle imprese.In questa guida proveremo dunque a definire cosa sono i Media Digitali,
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Come funziona il Programmatic Advertising: esempi e mercato
Il Programmatic Advertising è una soluzione di pubblicità online molto innovativa, sempre più al centro delle strategie di marketing delle aziende. “Il giusto messaggio, al target giusto, nel momento giusto”. La logica che è alla base del Programmatic si basa su piattaforme tecnologiche che convogliano la domanda e l’offerta di spazi pubblicitari online, indirizzando in tempo reale e in forma automatizzata il messaggio pubblicitario ad un target preciso.In questo articolo, a cura dell’Osservator
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Gestire una pagina LinkedIn aziendale: strategie e strumenti
Ormai LinkedIn per le aziende è diventato uno strumento professionale chiave. Permette di raggiungere potenziali clienti, svolgere attività di recruitment o fare pubblicità.Ma non basta semplicemente “esserci” su LinkedIn: bisogna costruire una pagina aziendale solida, affidabile, basata su strategie mirate alla crescita e allo sviluppo di nuove opportunità. Vediamo quindi come costruire e gestire con successo la presenza aziendale su LinkedIn. Come creare una pagina aziendale su Link
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LinkedIn, come funziona e come usarlo per il business
Non è la guida definitiva perché è difficile stabilire cosa sia definitivo e assoluto in un contesto fluido come quello di LinkedIn (e del web in generale). Sicuramente è la guida che stavi cercando per comprendere come padroneggiare questo social network in questo preciso momento storico.Come funziona LinkedIn? Se stai leggendo questa guida, probabilmente sei già presente su LinkedIn in quanto libero professionista, lavoratore dipendente, imprenditore o startupper, CEO, HR specialist, social me
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L’importanza della creatività nel marketing: gli ingredienti di un processo creativo efficace
I formati di Internet Advertising hanno aperto opportunità di visibilità un tempo impensabili per le aziende. Il semplice investimento in online advertising, tuttavia, da solo non è più sufficiente per intercettare un utente.Per distinguersi all’interno del “mare magnum” del web, le aziende hanno bisogno di creatività. Non solo belle idee però, ma un processo creativo vero e proprio. Un processo di definizione, realizzazione e veicolazione del messaggio pubblicitario, che tenga conto delle esige
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Cos’è l’Influencer Marketing e come farlo: una guida per le aziende
L’Influencer Marketing è un tema ormai consolidato nel mercato italiano e internazionale dell’advertising e dei new media. Questa forma di marketing, basata appunto sull’influenza che alcuni soggetti esercitano sul potere d’acquisto degli utenti, attira ogni anno interesse e investimenti da parte delle aziende.Tra fiducia e scetticismo, entusiasmo e preoccupazione, l’Influencer sta diventando una figura sempre più centrale nelle scelte comunicative di un brand. Lo si evince soprattutto a livello
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Trend mobile: le 4 tecnologie del momento a servizio dello Smartphone!
Il mondo del Mobile è in continua evoluzione e sono diversi i trend tecnologici che potrebbero mutare ulteriormente il modo in cui ci interfacciamo allo Smartphone.Consapevoli delle opportunità offerte da questo mezzo, sempre più aziende stanno mettendo a punto strategie di Mobile Marketing e Mobile Advertising multicanale o persino mobile only, in modo da sfruttare al meglio questo importante punto di contatto fra imprese e consumatori. In questo contesto, desta particolare attenzion
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I KPI del Mobile: come misurare le performance di App e Advertising
La misurazione delle iniziative su mobile, come il Mobile Advertising e l’utilizzo degli Asset Mobile (browser e applicazioni), è un tema sempre più diffuso tra le imprese italiane. Ogni iniziativa o strategia di Mobile Marketing che si rispetti, d’altronde, deve sempre fare i conti con i risultati.In molti casi mancano ancora KPI specifici per lo smartphone e ci si limita a misurare i dati sul comportamento degli utenti ma, anche fra il top management, sta crescendo la consapevolezza dell
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Dall’SMS Marketing alle nuove frontiere del Mobile Messaging
Nell’era dello smartphone e del Mobile Marketing, l’invio di SMS per campagne di SMS Marketing è uno strumento molto utilizzato dalle aziende. Per un “semplice” motivo. Permette di raggiungere uno specifico target di utenti in tempo reale.In questo modo si possono promuovere eventi, segnalare promozioni o annunciare l’apertura di nuovi punti vendita, ma anche mandare dei reminder o segnalare l’avvenuta transazione con la propria carta di credito. In altre parole, grazie allo smartpho
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Guida al mondo delle Mobile App: mercato, trend e casi di successo
Tutti sappiamo che cos’è un’App, a cosa servono le applicazioni mobile e come sono distribuite nei vari App store. Ma dietro la comoda facciata del nostro smartphone, cosa si muove? Come si presenta l’attuale mercato internazionale e italiano delle App? Quali sono le best practice per progettare un’App di successo e come misurarne le performance? In che modo questi asset sono al centro delle strategie di Mobile Marketing delle aziende? Il mercato internazionale delle Mobil
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Il Mobile Advertising in Italia: guida alla pubblicità su Smartphone
Il Mobile Advertising è una forma di investimento pubblicitario online molto attenzionato dai brand nelle proprie strategie di Marketing. Lo smartphone, infatti, è ormai parte integrante della vita quotidiana delle persone. In Italia gli utenti che accedono a Internet da Mobile hanno superato ormai da tempo quelli che si collegano da Desktop. Inoltre, da diversi anni il Mobile rappresenta il secondo device più utilizzato per le inserzioni pubblicitarie, dopo la Tv.Un terreno fertile di possibili
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Guida al Mobile Marketing: strategie, canali, vantaggi e trend futuri
Cosa vuol dire fare marketing su Mobile? Perché le aziende devono mettere il Mobile al centro delle loro strategie di comunicazione e relazione con i consumatori? Secondo l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, che da anni fotografa il grado di maturità strategica delle aziende italiane nell’utilizzo del Mobile, sono oltre 35 milioni gli italiani che ogni giorno utilizzano dispositivi mobili (smartphone e tablet). E una grossa fetta di questi mobile surfer utilizza il proprio te
