Nel contesto dell’Innovazione Digitale, i Media stanno attraversando un’evoluzione profonda. A fianco dei canali tradizionali – come stampa, TV, radio e Out Of Home – si è affermato con forza il mondo degli Internet Media, o Media digitali, oggi sempre più centrale nelle strategie di comunicazione e Marketing.
Quando si parla di Internet Media si fa riferimento a tutti quei mezzi di comunicazione basati su tecnologie digitali e accessibili tramite la rete Internet, su dispositivi come PC, tablet, smartphone o smart TV. A differenza dei media classici, i nuovi media si distinguono per la loro natura interattiva, personalizzabile e spesso fruibile on demand.
Parallelamente, anche la pubblicità si è adattata a questi nuovi modelli di consumo, dando vita al Digital Advertising. Si tratta di un insieme di strumenti e formati pubblicitari online che comprendono, tra gli altri, il Display Advertising, il Search Advertising, l’e-mail Advertising, l’Audio Advertising e l’Advertising all’interno di piattaforme di eCommerce. Queste soluzioni offrono nuove possibilità di targettizzazione, misurazione dei risultati e coinvolgimento dell’utente, rendendo il digitale un canale pubblicitario sempre più strategico.
Tra i formati più innovativi si inseriscono anche l’Addressable TV, che consente di erogare messaggi pubblicitari personalizzati all’interno di contenuti televisivi lineari o on demand, e il Digital Out Of Home (DOOH), ovvero l’evoluzione digitale della pubblicità esterna su schermi connessi, dinamici e programmabili in tempo reale.
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Cos’è una Fake News e come difendersi dalla disinformazione online
Le fake news, note anche come notizie false o bufale, rappresentano una minaccia significativa per la stabilità e l’unità delle società moderne nell’era digitale in cui le notizie sono facilmente accessibili attraverso dispositivi come smartphone, PC e smart speaker. Gli utenti devono sviluppare un senso critico poiché non tutte le informazioni sono attendibili e alcune possono persino risultare pericolose. In questo articolo, attraverso l’aiuto dell’Osservatorio Internet
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Cosa sono i Nuovi Media e il Digital Advertising Online
I cosiddetti Media digitali, o Internet Media, sono mezzi di comunicazione legati alle tecnologie digitali e alla rete Internet. Native e Programmatic Advertising, cookie, Attention metrics, video entertainment, podcast, tanto per citarne alcuni, sono tra le componenti più rilevanti nel mondo dei Media digitali. Comprendere tale mercato è fondamentale per definire il nuovo modo di fare Marketing e comunicazione delle imprese.In questa guida proveremo dunque a definire cosa sono i Media Digitali,
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Come funziona il Programmatic Advertising: esempi e mercato
Il Programmatic Advertising è una soluzione di pubblicità online molto innovativa, sempre più al centro delle strategie di marketing delle aziende. “Il giusto messaggio, al target giusto, nel momento giusto”. La logica che è alla base del Programmatic si basa su piattaforme tecnologiche che convogliano la domanda e l’offerta di spazi pubblicitari online, indirizzando in tempo reale e in forma automatizzata il messaggio pubblicitario ad un target preciso.In questo articolo, a cura dell’Osservator
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Lead Generation e Lead Nurturing: differenze e sinergie per acquisire clienti
Quando si parla di Marketing digitale, Lead Generation e Lead Nurturing sono due pilastri fondamentali per costruire una strategia efficace. Pur essendo distinti, questi due processi si intrecciano, formando un percorso unico che guida i potenziali clienti dal primo contatto fino alla conversione.Ma cosa significano esattamente questi termini? E come possono lavorare insieme per migliorare i risultati della tua azienda? Approfondiamo l’argomento, esplorando il significato di ciascun concetto, le
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CPC, CPM, CPV, CPL e CPA: cosa significano e in cosa si differenziano
Nel mondo del digital advertising, la capacità di monitorare le performance è il cuore di qualsiasi strategia di successo. Che si tratti di promuovere un prodotto, un servizio o semplicemente di aumentare la visibilità del brand, i dati offrono insight fondamentali per ottimizzare le campagne e massimizzare il ritorno sull’investimento (o Return On Investment, ROI).Tra gli strumenti più utili per valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie troviamo una serie di metriche e indicatori
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Clickbait: cos’è, come funziona, come riconoscerlo
Nel mondo digitale di oggi, dove siamo costantemente bombardati da informazioni, attirare l’attenzione degli utenti è diventato un obiettivo prioritario per molti creatori di contenuti, aziende e pubblicitari. In questo contesto, il clickbait si presenta come una delle strategie più utilizzate, una tecnica che sfrutta titoli accattivanti, immagini provocatorie e promesse intriganti per spingere il pubblico a cliccare su un link.Ma cosa si cela davvero dietro questa pratica? È un’arma effic
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Advertising: definizione, esempi e applicazioni
Nel mondo odierno, l’Advertising è uno degli strumenti più potenti e diffusi per far conoscere i propri prodotti, servizi o brand a un pubblico più ampio. Con l’evoluzione della tecnologia e dei Media, il concetto di Advertising è cambiato e si è adattato a nuove forme, con l’online Advertising che ha preso un ruolo preminente negli ultimi decenni.Tuttavia, la pubblicità offline non è scomparsa e continua a giocare un ruolo significativo, soprattutto in determinati settori. In questo articolo a
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Attention Metrics, cosa sono le nuove metriche di Marketing
Le Attention Metrics sono metriche di Marketing che nascono in un contesto di profonda evoluzione nell’utilizzo dei dati all’interno del Digital Advertising. I cambiamenti in atto nel settore sono profondi e potranno modificare nel prossimo futuro il paradigma attuale dei Media e della pubblicità online. L’introduzione delle Metriche dell’Attenzione rappresenta un nuovo modo per prepararsi a contesti sempre più competitivi.In questo articolo, l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Mila
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Personal Branding su LinkedIn: significato, applicazioni ed esempi
LinkedIn è il social network principe per creare pagine aziendali e per impostare strategie di marketing B2b. Tuttavia, è altresì uno strumento fondamentale per singole figure professionali, come manager, imprenditori e consulenti, che vogliono costruirsi una reputazione e dimostrare la propria credibilità professionale. Prima di addentrarci nel processo per costruire il proprio Personal Branding su LinkedIn, spieghiamo cosa significa e da dove ha origine questo termine. Cosa si inten
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Out of Home (OOH) e Digital Out of Home (DOOH): le tendenze della comunicazione esterna
L’Out of Home (OOH) e il Digital Out of Home (DOOH) sono due formati della comunicazione esterna, tipicamente utilizzata per raggiungere obiettivi di lungo raggio (come la brand awareness). Questo particolare formato di comunicazione non costituisce una pubblicità su internet vera e propria. Tuttavia, può essere legata a un digital che sempre di più sconfina dal web e dalle app attraverso un approccio crossmediale. Con nuove tecnologie e creatività, tale comunicazione da tradizionale diventa uno
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Tutte le opportunità del 5G per il settore Media & Advertising
Il 5G è la quinta generazione delle tecnologie radiomobili cellulari, ma non rappresenta semplicemente un’evoluzione delle generazioni precedenti, bensì una discontinuità netta dal punto di vista tecnologico, che si tradurrà in cambiamenti applicativi rilevanti, se tutte le opportunità che offre la tecnologia saranno colte.Tra le caratteristiche più interessanti di questa rete troviamo una maggiore velocità di accesso, una maggiore affidabilità̀ e minore latenza e l’aumento del numero di connes
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Addressable TV, cos’è e principali formati: alcuni esempi
L’Addressable Tv è un formato innovativo di Digital Advertising che consente di raggiungere determinati gruppi di utenti. Il digitale, infatti, si sta affermando sempre di più nella nostra quotidianità, raggiungendo anche i Media più tradizionali, come appunto la Tv. Quest’ultima, se connessa alla rete, offre servizi, piattaforme e contenuti televisivi in modalità avanzata rispetto alla tradizionale Tv lineare. Per questo motivo possiamo definirla Advanced Tv, o Tv 2.0. La sua peculiarità è prop
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Data company: cosa sono e importanza per la data strategy in azienda
Ormai è chiaro che un approccio data-driven è essenziale per tutte le funzioni aziendali, tra le quali anche il marketing e la comunicazione. Infatti, grazie ai dati su clienti e prospect un brand può potenziare la gestione della propria relazione con i consumatori, ottimizzando l’esperienza offerta all’utente e migliorando la performance dell’impresa. In questo contesto entrano in gioco le Data Company, che contribuiscono strategicamente alla realizzazione della Data Strategy
